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數據報告 | 2020 H1全球應用IAP超過內置廣告收入

索菲亞的燕窩  ? 

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在今年新冠疫情期間,全球應用內廣告營收出現下降,而應用內購營收則在不斷增長。市場研究機構 eMarketer 表示,這一變化表明應用開發者的主要變現方式發生了轉變。

在 2020 年上半年中,全球應用內購營收總額達到 500 億美元,與去年同比增長 23%。其中游戲業務貢獻了大部分收入,其營收高達 366 億美元。

但比較反常識的一點是,eMarketer 觀察到使用混合變現模式(即應用內廣告和內購相結合)的游戲數量出現了下降。在 2020 年上半年中,全球應用內廣告營收下降了 11%,而應用內購營收則增長了 15%。

此外,訂閱用戶對非游戲類應用營收也作出了主要貢獻。eMarketer 的調查顯示,訂閱服務分別占 iOS 和安卓平臺用戶消費總額的 97% 和 91%。在排名前 250 位的 iOS 應用中,高達 94% 的應用采用了訂閱模式。與之相比,僅有 79% 的安卓應用使用訂閱模式。

訂閱模式的變現能力在近年來一直呈上升趨勢。在 2019 年美國排名前 100 的非游戲類應用中,訂閱服務產生了約 46 億美元的收入。

不過,盡管越來越多的消費者選擇付費訂閱服務,但他們的消費能力依然較為有限。大部分消費者表示,如果不取消某些訂閱服務的話,他們不會大量訂閱其他付費服務。

本文編譯自 In-app purchases outpace in-app ads for developer revenues。


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