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2020移動游戲:全球市場Q3買量及創意洞察

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作者:智線(ID:Zingfront )

白鯨出海注:本文為智線發布在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往智線專欄主頁,聯系尋求作者授權。

隨著全球疫情局勢的逐漸明朗,移動游戲領域也從年初的猜測、動蕩開始走向了平穩的狀態。相較于其他行業,游戲這塊“蛋糕”遭受疫情的影響相對偏低,在 2020 年依然沿著精細化和長期運營的道路穩步發展。需要引起注意的是,對游戲類型和宣推渠道的把控。

借助于廣大大數據團隊經過整理與分析,呈現全球游戲市場趨勢洞察以及美國、日本兩大典型地區的游戲廣告數據透視的報告,為移動領域提供參考。

全球市場:預計 Q4 將恢復到疫情前

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從廣大大今年前三季度的數據可以看出,單一廣告主平均投放素材數在 2 月與 3 月達到小峰值而在 5 月份最低,在投廣告主的數量從 4 月開始緩慢下降。隨著全球經濟的回暖,預計今年 Q4 游戲業將逐漸復蘇,精品化和長期運營也將會是未來的大趨勢。

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廣告投放方面,從 2019 年下半年開始,iOS 廣告主的數量占比平均每月增幅 3.4%,預計在 2020 年底將占 47.6%;大部分熱門國家的 Q3 在投廣告主數量較去年同期下降 4.77%;Q3 全球熱門廣告主依然以輕度游戲為主,熱門地區則主要集中在美國、加拿大以及澳大利亞。

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創意素材方面,2020 年全球在投的游戲廣告中益智解謎類素材仍為最多,但每個季度略有下降,角色扮演類及模擬類的素材占比則不斷上升。以 Facebook 系渠道的本年度 Q3 數據為例,素材整體占比較高的游戲類型為角色扮演類、益智解謎類以及策略類。

美國地區:超休閑游戲的浪潮或褪去

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整體來看,美國地區的益智解謎類游戲為買量最多的游戲類型,Q3 累計在投廣告主超過 4400;其次為街機類游戲。2020 上半年,美國掀起一波超休閑游戲買量浪潮,但在 4 月份達到頂峰后又迅速褪去,被射擊游戲、SLG 和 RPG 游戲取代。反觀國內,超休閑則依然被大眾歡迎。

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值得一提的是,美國地區的網賺游戲和女性向超休閑游戲的創意素材頗為典型。前者在疫情與政局的雙重作用下有了很好的發展背景,且“真人+真錢”可以很好滿足美國人民目前的需求;后者一方面是美國手游市場第一大品類,另一方面又有廠商不斷的創新開發,便坐擁了一批追求新奇與趣味的潮流玩家,比如化妝超休閑似乎是一個很不錯的組合。

日本地區:二次元手游高地被中國快速搶占

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依然從 2020 前三季度的數據來看,日本本土廠商的新游發布占比減少,上半年已經不足 50%,取而代之的是以中國和韓國為首的出海產品;帶有二次元御宅屬性的廣告主逐月增加,其中中國廠商的貢獻極大,尤其是進入 Q3 后更加不容小覷。

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以一款熱門出海廣告主為例,在 7 月上半旬開始投放后素材量逐步增長,于 8 月中旬達到最大,單日累計素材超過 460 個。該廣告主選擇在 Facebook 渠道上主投放,占據總素材的 22.23%,素材類型上以圖片為主,占比 65.78%。日本地區素材的另一個典型特點是,“ACG 元素時刻出現”,在休閑素材傳統的 gameplay 上加上動漫因素,能讓素材更加靈動。

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