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谷歌宣布要把YouTube打造成購物平臺 挑戰亞馬遜和阿里

衛小京  ? 

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據報道,谷歌要把旗下視頻網站 YouTube 變成一個主要的購物目的地,從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對手。

對于在 YouTube 上看到的每件玩具、小玩意兒和其他商品,用戶很快就能直接在網站上購買了。當然,不是在亞馬遜網站上,而是直接在 YouTube 上購買。

作為全球最大的視頻網站,YouTube 最近開始要求創作者使用 YouTube 軟件,來標記和跟蹤他們視頻作品中的產品。然后,這些數據將被鏈接到谷歌的分析和購物工具上。

知情人士稱,谷歌此舉的目的是,將 YouTube 上的大量視頻轉化為一個龐大的商品目錄,觀眾可以仔細瀏覽、點擊并直接購買。

此外,YouTube 還在測試與電商公司 Shopify 的進一步整合,通過 YouTube 來銷售商品。

對此,YouTube 的一位發言人證實,該公司正在有限數量的視頻頻道上測試這些功能。該發言人稱,創作者將擁有對展示的產品的控制權。YouTube 表示,這是一次實驗,拒絕透露更多細節。

但分析人士稱,這些舉措有可能讓 YouTube 從廣告巨頭變成電商巨頭,從而成為亞馬遜和阿里巴巴等領先電商企業的新競爭者。

電子商務初創公司 Basket 總裁安迪·埃爾伍德(Andy Ellwood)稱:“YouTube 是利用率最低的資產之一,如果他們決定要投資,這對他們來說是一個巨大的上級?!?/span>

目前尚不清楚 YouTube 將如何從這些銷售中獲得收入,但 YouTube 已經開始為創作者提供訂閱,并從這些付款中提取 30% 的提成。

之前,谷歌曾多次嘗試在線商務,但收效甚微。多數情況下,谷歌傾向于銷售一些廣告,將用戶帶到其他數字商店,而不是由自己來銷售產品。

但今年的新冠病毒疫情嚴重打擊了營銷預算,尤其在旅游和實體零售領域,而這兩個領域正是谷歌的主要廣告商來源。與此同時,隨著更多的人們呆在家里購買更多的商品,電子商務進一步蓬勃發展。在 Facebook 和 Instagram 紛紛涉足電商之際,谷歌卻成為了旁觀者。

今年第二季度,亞馬遜的銷售額大幅飆升,而谷歌在第二季度卻遭遇了有史以來的首次營收下滑。今年 5 月,隨著 Facebook 宣布更多地涉足電商,谷歌顯然不想錯過機會。

幾個月來,谷歌高管一直表示,YouTube 將是他們電子商務戰略的核心。在最近的一次財報電話會議上,谷歌 CEO 桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)曾表示,YouTube 上大量受歡迎的產品“拆箱”視頻可以轉化為一個購物機會。

此外,YouTube 上還有其他受歡迎的視頻類別,比如化妝和烹飪教程。在這些視頻中,創作者們在直播中兜售商品。

另外,谷歌還對電子商務和支付部門進行了調整。今年7月,谷歌宣布了一項計劃,將取消 Google Shopping 服務向零售商收取的費用,以吸引競爭對手亞馬遜上的商家。

谷歌還宣布,將與 Shopify 和 PayPal 整合,幫助商家管理庫存,直接在谷歌上銷售產品。

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