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中國智能手機品牌在印度遭遇史上“最慘烈二季度”?

竺道  ? 
本文由 竺道資本(ID:zhudao_review) 撰寫/授權提供,轉載請注明原出處。

原標題:中國智能手機品牌在印度遭遇史上“最慘烈二季度”?

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根據市場調研公司 CMR 發布的報告稱,由于受印度境內的封鎖影響,手機生產供應鏈中斷,生產只能有限度地進行。印度智能手機的出貨量在第二季度同比下降 41%,與去年同期相比下降了 48%,整個市場處于虧損狀態。

然而,現在印度智能手機市場已逐漸顯示出復蘇的積極跡象。據 CMR 預測,印度智能手機的銷售將會在第三季度中期有所回升,受在線銷售的推動,這種銷售增長將會持續到節日季。因此,與上半年相比,預計下半年智能手機市場將復蘇 40% 以上。

在剛解除封鎖的時候,印度市場智能手機的銷量主要依靠消費者通過線上渠道進行購買,或是出于緊急更換的需求。為了克服疫情危機,不少智能手機公司還開發了創新的超本地化遞送模式,其中的一些模式被證實是有效可行的,在將來也是可以沿用的。

據統計,中國智能手機品牌的累計市場份額已下降至 73%,回到了 2019 年第三季度的水平;而三星手機趁中國企業最近面臨危機之際,以 24% 的市場份額升至第二名,其發布的 Galaxy M11、A21S 和 A31 占三星第二季度總發貨量的近 50%。不過,目前小米仍是印度智能手機市場霸主,份額為 30%。此外,諾基亞是除三星之外唯一一個在印度市場擁有較高市場占有率的非中國品牌智能手機,不過它的市場份額非但沒有提高,反而下降了。蘋果公司則通過新推出的 iPhone SE 穩居前 10 名中的第 8 位。

除智能手機外,CMR 的報告還顯示,功能性手機的出貨量在第二季度也同比下降了 64%。CMR 的分析師 Anand Priya Singh 認為,最近,信實公司與谷歌的交易,預示著印度手機行業的未來,那些功能性手機用戶將逐漸轉向智能手機。

另一方面,印度高端智能手機在 2020 年第二季度的表現也不盡如人意,總體銷量下跌 32%。由于印度在疫情爆發以后實施了近 40 天的封鎖,這導致了印度高端智能手機在 4 月份的出貨量幾乎為零,而在接下來的這幾個月里出貨量也持續處于低位。

據 Counterpoint Research 出具的一份報告顯示,受新冠疫情影響,印度高端智能手機(3 萬盧比以上)的出貨量在 2020 年第二季度同比下降了 32%,僅有 100 萬臺。盡管如此,高端智能手機卻是整個智能手機市場受影響最小的,它在印度整體智能手機市場的份額達到了歷史最高水平,在所有智能手機的總出貨量中占比超過 4%。

該報告還指出,一加公司新推出的 8 系列 5G 手機以及重新進入平價高端市場的蘋果手機,在高端手機市場遙遙領先。此外,還有更多的廠商正專注于超高端市場,以期能提高自己的盈利能力,并增加品牌在印度市場的份額。由于目前 5G 已經成為超高端市場的標準,三星公司和蘋果公司有望很快推出自己的 5G 設備。

Counterpoint Research 表示,一加智能手機在第二季度以 29% 的市場份額重新奪回了印度高端智能手機市場的霸主地位,緊隨其后的是三星手機。由于競爭加劇,蘋果手機在該季度的高端市場出貨量跌至第三位。

可以看到,印度高端智能手機市場正在形成,各大手機廠商正在改變策略,希望能精準定位到各個價位的消費者。自從小米、OPPO 和 Vivo 進入了印度超高端市場以后,該領域已不再是三星、蘋果和一加這三家獨大了。值得一提的是,自 Vivo 公司推出了 V19 以后,該產品在第一季度就在高端市場占據了第二名的位置。

盡管中國智能手機制造商在印度市場面臨著種種挑戰,但是從目前的情況來看,印度手機行業在未來的幾個月很可能將走上復蘇之路,或許能帶來一些好消息。

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