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特朗普微信禁令下 深耕中國的蘋果將受巨大沖擊

江清月近人  ? 

原標題:特朗普微信禁令下 深耕中國的蘋果將受巨大沖擊

北京時間 8 月 10 日早間消息,由于騰訊投資了諸多美國企業,所以特朗普禁用微信的行政命令可能給整個科技行業帶來廣泛影響。但除此之外,深耕中國市場的蘋果同樣有可能遭受巨大沖擊。

蘋果在中國擁有廣泛的用戶基礎,它的重要生產和組裝合作伙伴都位于此。特朗普可能不僅會強迫蘋果從 App Store 里刪除微信,還有可能毀掉蘋果的中國智能手機業務,進而影響該公司未來生產和銷售新產品的方式。

微信在中國市場的地位怎么強調都不過分。分析師本·湯普森(Ben Thompson)曾在 2019 年寫道:“沒有任何一個市場可以類比,尤其是 Facebook 旗下的資產(Facebook、Messenger 和 WhatsApp)經常拿來與微信類比。它們都是為了溝通和打發時間:微信也是這樣,但它也可以看新聞、打車、結賬(你可以試試在中國吃完飯后用現金付款,別人會覺得你是個怪物)、獲取政府資源、做生意。無論從哪種意義上講,微信都等同于你的手機。而手機對中國人的意義遠超其他地方?!?/span>

對于數億中國人來說,沒有微信的 iPhone 甚至根本算不上一部手機。如果蘋果因為特朗普的禁令而下架微信,它的中國業務幾乎就會在一夜之間蒸發。

從這個意義上講,蘋果因為自己的封閉平臺政策給自己挖了一個陷阱。而谷歌 Android 這種更加開放的系統則允許用戶自行安裝微信。開放系統對蘋果來說并非理想方案,但至少可以讓中國用戶繼續使用 iPhone。

不過,微信禁令對蘋果的影響還不止于此,由此引發的關稅問題可能也會對其成本產生影響。而由于時任蘋果 COO 的蒂姆·庫克(Tim Cook)在 2005 年推行準時制生產,導致蘋果如今幾乎只能依賴富士康這樣的中國制造商。值得一提的是,在工廠因為新冠疫情而關閉時,對蘋果的整個供應鏈都產生了重大影響,甚至可能導致今年秋天的 iPhone 12 延遲發布。

雖然蘋果最近在印度拓展供應鏈,希望借此降低對中國的依賴,但只能算是杯水車薪。

蘋果對中國市場依賴極大,據估計,該公司去年總共從中國獲得 440 億美元營收,超過任何一家美國企業。在最新一個季度,中國也成為蘋果第三大利潤來源,并為其貢獻了 15% 的營收。而且與歐美國家不同,蘋果的 iPhone 和 Mac 在那些市場的份額已經基本停滯,而中國依然有很大增長潛力,畢竟蘋果在中國智能手機市場的份額還只有 9% 左右。

受影響的不只是 iPhone 本身,中國用戶今年 4 月僅在 App Store 上的支出就達到 15.3 億美元,這一數字甚至還沒有包含 iCloud 或 Apple Music 等其他服務。

隨著手機銷量增速放緩,蘋果最近幾年已經難以維系中國市場的高增長態勢,新冠疫情期間暫時關店的措施更是令其雪上加霜。

包括 iTunes Store、Apple Books、Apple TV Plus 在內的蘋果多數付費服務也都沒有在中國推出。這對蘋果來說同樣是個大問題,因為該公司希望借助訂閱服務彌補 iPhone 市場份額飽和的問題。

庫克領導下的蘋果取得的巨大成功很大程度上依賴于中國市場的擴張,包括生產基地的擴張和客戶群體的擴張。而特朗普的微信禁令可能破壞這一曾經牢固的基礎。

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